Vooraanstaande trendvoorspellers noemen welzijn als dé groeimarkt van nu en de komende decennia. Welzijn is gezond genieten van het leven en dat wil tegenwoordig iedereen. Mensen willen graag ouder worden, maar dan wel gezond en vitaal. De media staan bol van de lifestyle- en gezondheidsproducten. Iedereen wil er beter en fitter uitzien en doet daar moeite voor. Sportscholen, Health Clubs en sauna´s schieten als paddenstoelen uit de grond. Ook in de supermarkt is een scala aan gezondheidsproducten en voedingssupplementen te koop. En tegelijkertijd zijn steeds meer mensen moe, futloos, te zwaar en niet gezond. Ze zoeken manieren om hun gezondheid te verbeteren.